2025年9月16日晚，由北京大学体育教研部主办的“北大人对中国冰雪产业的思考与实践”主题讲座在五四体育中心205教室成功举行。本次讲座由体育教研部副主任吴飞老师主持，特邀北京万冰雪体育有限公司总经理陆慧女士担任主讲嘉宾，吸引了众多对冰雪产业、体育经济感兴趣的同学和教师参与。
陆慧女士是北京大学1998级经济学本科校友，后赴美国韦恩州立大学深造并获得经济学硕士学位。她深耕房地产、商业与文旅行业20年，曾深度参与2019年北京世园会、2022年北京冬奥会等国际盛事的筹备与运营工作。现任全国体育标准化技术委员会冰雪运动标准化分技术委员会委员、中国滑雪协会装备专业委员会委员。
首先，陆慧系统梳理了中国滑雪产业从1996年亚布力风车山庄起步至今的发展史，将其划分为三个阶段，相继经历了以私人老板兴趣爱好为主的初始期（1980s-2000）、以地产公司为主导的发展期（2001-2020）和以地方国企为主导的爆发期（2020至今）。
通过对近年来雪季数据的分析，陆慧指出，目前冰雪产业还面临着许多挑战，如行业竞争激烈，价格持续低迷等，而丰富业态、破解季节瓶颈、建立差异化合作，并且合理控制前期开发周期和投资力度，才是长久稳定发展的重中之重。
随后，陆慧详细展示了滑雪景区的组织架构，以松花湖度假区和VSKI冰雪平台为例，深入讲解了如何通过组织架构优化、人才梯队建设、科技赋能与用户体验提升，实现雪场的四季运营与长效发展。她特别提到多位北大校友在其中的重要作用，如松花湖度假区副总、前北大滑雪队队长张鹏浩，VSKI科技赋能负责人、前北大山鹰社社长张墨含，他们因热爱而入局，以用户视角重塑滑雪体验。
在讲座最后，体育教研部科研办公室主任张展嘉主持互动环节，同学和老师们围绕雪场运营模式创新、与户外运动的结合以及登山滑雪项目发展前景等话题踊跃提问，陆慧结合实战经验一一作答，现场气氛热烈。
本次讲座不仅拓宽了同学们对冰雪产业的认知，也展示了北大人在滑雪领域中的卓越贡献与实践精神。陆慧鼓励更多同学关注冰雪产业、参与冰雪运动，将“完全人格，首在体育”的北大体育精神传承下去。再次感谢陆慧女士对北大滑雪的支持以及在中国冰雪产业领域的贡献！
